悲剧了!澳最牛逼红酒“奔富”在中国被抢注

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澳洲财富酒业(Treasury Wine Estates)未能为旗下著名品牌“奔富”(Penfolds)在中国注册中文商标,现在还为了能抢回这一中文名所有权而陷入了一场商标官司。
据悉,有家酒业公司在中国已经注册了3种不同的“奔富”的商标,这可能导致财富酒业因为侵犯商标而导致巨额罚款,也可能使得这家公司能以“奔富”的中文名字进行销售。Mad Wines的酒业顾问谭安迪(Andy Tan,音译)认为:“财富酒业除了斥巨资买回这个名字,或是在中国重新进行品牌推广之外,别无他法。事实上这家中国公司没有做错什么。在中国,第一次注册这个名字的人就使用权。”据悉,根据中国的“率先注册”原则,美国的电子巨头苹果(Apple)、美国的电力车制造商特斯拉(Tesla)以及法国酒厂卡斯特(Castel)也在中国遭遇了类似的问题。
根据中国今年5月1日起新实施的商标法,虽然会令商标抢注变得较为困难,但是过去的裁决并未偏向外国公司。中国1家酒业公司2000年注册了“卡斯特”后,中国某法院去年8月就裁定法国卡斯特因为侵犯商标而赔付3373万人民币。法国卡斯特正在就此上诉,但已经摒弃了“卡斯特” 这一广为人知的中文名字,并以“卡思黛乐”的新名字重新推广。
由于很多中国的消费者看不懂英文字母,使得产品的中文名以及相关的标志特征比其英文或法文的品牌名称更为重要。“奔富”的中文名称本来选择得非常好,因为寓意着“奔向富裕”。在财富酒业发给媒体的声明中指出,该公司过去3年在中国进行了诉讼以“确保品牌的正当性”,虽然目前初审获胜,但被告还在上诉。
据悉,和财富酒业抢夺“奔富”的是李道之(Li Daozhi),又名Daniel Li的李道之被媒体称为“专业的商标抢注者”,还有1名和此案有关的人叫李琛(Li Shen),据信是李道之的亲戚。对中国商标局(China Trademarks office)的网页进行检索显示,李琛对“奔富”(Ben Fu)的名称使用权直到2019年7月,而且对其艺术化的商标的使用权则到2024年3月。而且两个商标都注册在烈酒及葡萄酒类别之中。而在酒店、酒吧及 餐厅类别的“奔富”(Ben Fu)名称使用权,则为李道之所有,有效期直到2021年4月。
小编乱语:这个事情,李道之也好,李琛也好,还真是不能说有什么错。道德上有待商榷,商业上无可厚非。就算没有这两位,也会有王道之,张道之做同样的事情。事实上,财富酒庄用“奔富”这牌子耕耘中国市场不是一年两年啦,在中国提及澳洲红酒,也只有这个牌子能叫得响,但是这样一个国际化的大公司为何会漏掉这么关键的一环呢?难道也是大企业病作祟?

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